董贺文：由百度有啊停业讨论域名的长短与品牌

　　3月31号，百度有啊宣布停业，意味着百度的C2C尝试失败了。我是特意看了下日期还没到4月1号，才敢确认。互联网没有神，不管任何级别的大佬都曾经犯错，有啊失败的原因有很多种，这里我对其品牌和域名进行讨论。

　　互联网一些大佬，做到一定层次后，对域名的长短很敏感(为什么说是一些，下半段会有细说)，感觉只有短域名才能显示企业实力，所以在选择域名时过份追求短，宁可放弃一些含义明确的好品牌，而追求短名字。其实百度当初做C2C有很多好名字可供选择，但因为追求短选择了youa.com。域名只有4个字母，确实很短，但他对应的中文品牌的含义“有啊”却让人别扭。这次有啊停业，我看了大量网友的评论，都提到了对其站名的反感与不解，可见这个名字是失败的。

　　比较经典的段子是A与B街头碰面：

　　A：衣服不错，哪买的?

　　B：网上，有啊!

　　A：我知道网上有，具体是哪个网站?

　　B：有啊!

　　A：我知道有，可是到底是哪里啊?

　　B：百度有啊!

　　B：我知道百度可以查到，那我百度搜什么啊?

　　A：.....无语，算了，你去淘宝买吧

　　B：早说啊

　　此次传播以失败告终，现实生活中此实例不断在上演，可想像有啊损失了多少本来属于自己的用户。百度可以通过自己的搜索引擎对用户向有啊引导，但却左右不了用户自己的嘴。通过SNS与微博的飞速发展，可以知道，网民间的传播对网站的流行有至关重要的作用。可想一个站的品牌，如果没有传播性，又怎么发展壮大?所以，一个网站，定位一个易记、易理解的品牌最重要，域名的含义远比长短更重要。

　　记得几年前，域名界曾经对四拼的域名是不是太长，是不是垃圾域名而展开大讨论，这个我没有参与争辩，因为我自己当时已经用10个字母的4拼域名建站，并赚到N桶金，让实践来检验真理，又何必纸上谈兵，能赚到真金白银的域名大家说算不算垃圾?还是那句话，含义为王，域名与品牌是为了让网友记住，把你的域名做成街头广告牌，路过的人能不能看一眼就知道网站是做什么的，并且域名过目不忘?如果可以，那就是好域名，与他的长短无关。如果不能记住或不能明确业务，那广告费就白花了，是一个失败的域名。

　　说完百度有啊，不得不提现在风头正劲的盛大葛斌斌，他宣布已经获得20亿元投资，首批2亿资金已经到账，要进军电子商务C2C领域。其目标是“一年内规模追上淘宝网，达到国内第二名的位置，三年后上市”。这和有啊当初超越淘宝的口号非常相似，看到有啊的现在，让我们不由的担心起他的未来。那么有没有可能呢?我觉得由于SNS、微博这些新工具的出现，改变了信息传播的速度与规模，确实有可能在很短的时间做几年前互联网多年才能完成的积累。但前提是一定要吸取有啊的失败经验、减少犯错，多出奇招，这样才有机会。

　　昨天与葛总聊了一下，现在他正为选名字的事头疼。他觉得我的电商网站-爱购物www.aigouwu.com不错，但因为是7字母觉得太长所以不好收购，因为投资方和百度一样，恰恰也是一个短域名爱好者，长短要求要5位以内，这样一来，选择面就太小了，意味着网站的品牌会因域名而打折，甚至考虑了一个与网站定位完全不符的4位叠字双拼，最后还是觉得不合适放弃了。可见互联网大佬们也并不一定无所不能，也有其关注的盲点，他们可能是资本运作高手，网站运营高手、市场定位高手，但却对域名不太了解。以为域名只是个符号，只要短就行，却不知域名决定了网站的品牌，决定了未来的传播性。当品牌与域名的长短发生矛盾时，要首选好品牌。

　　我说：7位字母很长吗?比如全球最著名的一些网站，很多都是七八位的字母，并不影响他的传播性。马云当初创业时只有50万，但却舍得花8万收购了alibaba.com，如果追求短，1999年那时候可选择的短域名太多了，为什么马云偏偏选择了7个字母的域名呢，可见其魄力和对品牌理解的深刻，现在看来alibaba是7个字母，甚至是4拼，但他是一个好品牌，人们包括那些对互联网并不熟悉的商人能过目不忘。