Facebook招股书概要：社交网络三大构成基础

Facebook公司简介

我们的使命是：使世界更开放，沟通更紧密。

人们使用Facebook与其亲朋好友保持联系，以发现身边的世界有什么新鲜事发生，以分享和表达对他们及他们所关爱之人重要的事情。

开发者可使用Facebook平台打造应用和网站，与Facebook融合，触及我们的全球用户网络，并打造更加个性化、社交化且互动性更强的产品。

广告客户可以与超过8亿的月度活跃用户（MAU）互动，还可以瞄准根据年龄、位置、性别或兴趣等信息而选择的一部分用户，我们为广告客户提供了独特的覆盖率、相关性、社交性和互动性合而为一的机会，便于其强化广告的效果。

我们相信，在帮助人们获得更快、更便捷、更丰富的沟通体验之路上，我们占据领先地位。Facebook已经成为许多用户日常生活的重要成分，我们的用户数量和用户活跃度都实现了迅猛增长。

截至2011年12月31日，我们拥有8.45亿月活跃用户，相比2010年12月31日时的6.08亿增长了39%；

2011年12月，我们平均拥有4.83亿日活跃用户，相比2010年12月时的3.27亿平均水平增长了39%；

2011年12月，使用Facebook移动产品的月活跃用户达4.25亿；

截至2011年12月31日，Facebook上的好友关系超过1000亿对；

在截至2011年12月31日的三个月中，我们的用户平均每天生成27亿次“喜欢”和评论。

我们如何为用户创造价值

我们最优先的目标是打造有用且富有吸引力的产品，帮助用户：

与您的好友联系。凭借遍及全球的8.45亿月活跃用户数，我们的用户可以日益方便地在Facebook上找到好友、家人和同事，并与其保持联系。

发现与学习。我们认为，用户访问Facebook是为了发现和学习更多发生于周遭世界的事情，特别是关于其亲朋好友、公众人物以及感兴趣的组织的生活的事情。

表达自我。我们帮助用户分享和发表自己的观点、想法、照片和活动，其受众可以是自己的密友，也可以是8.45亿用户，在Facebook社区中，人人都有发言权。

控制分享的内容。通过Facebook的隐私与分享设置，我们的用户可以控制好分享哪些内容、分享给谁。

在整个网络上体会Facebook。通过开发者使用Facebook平台打造的应用和网站，我们的用户可以一边玩游戏、听音乐、看电影、读新闻或参与其他活动，一边与Facebook好友互动。

通过移动设备与好友保持联系。通过移动版网站、智能手机应用和功能手机产品，不管用户身处何处，都可以随身携带Facebook。

社交网络的基础

我们坚信，包括移动网络在内的互联网正在发展演进，变得更社交化、个性化。此种演进造就了以人、关系和兴趣为核心的更有价值的体验，我们认为下列元素构成了社交网络的基础。

真实身份。我们相信，在网上使用真实姓名，与真正的朋友沟通，并分享真正的兴趣，可以造就更有吸引力和价值的体验。在网络上以真实身份展现自己，可以鼓励人们像线下的日常生活中一样遵循行为规则。真实身份是Facebook体验的核心，我们相信这对互联网的未来也至关重要。我们的服务协议要求用户使用真实姓名，我们鼓励用户在网上展现真实自我，使我们和平台上的开发者能据此提供更加个性化的体验。

社交图谱。社交图谱代表着人们与其好友和兴趣之间的关系，每个人或者单位在该图谱中都以一个点显示，而人们与好友和兴趣之间的联系则表现为各个点之间数以亿计的线。绘制社交图谱有助于帮助Facebook及其平台上的开发者，基于这些关系构建更有吸引力的用户体验。

社交化发行。人们正不断以更快的节奏、通过更多种类的设备，消费和创造更多种类的信息。信息量的增长使人们难以找到有价值且值得信任的内容，也不便清晰地传达自己的声音。Facebook将内容组织起来，区分轻重缓急，因此可作为一种强大的社交发行工具。

我们如何通过Facebook平台为开发者创造价值

Facebook平台是一整套开发工具与应用程序接口（API），它们帮助开发者便捷地与Facebook合作，创造社交应用和网站，瞄准我们的8.45亿用户。平台开发者创造的体验，使我们的用户可以在从事一系列活动的同时，与好友联系及分享。平台开发者颇为多元，既有用自家电脑操作的学生，也有顶级网站的程序员团队。我们注重帮助平台开发者获得增长与成功，这主要通过下列方式完成：

个性化社交化体验。我们帮助平台开发者打造更优秀的产品，强调社交性与个性化，为用户提供与遍及网络、使用各种移动设备的好友互动及分享。例如，Facebook用户访问流媒体音乐网站Pandora时，可以立即开始听根据其Facebook上“喜欢”而自动选取的歌曲。

社交发行。我们帮助平台开发者触及全球用户群，并通过我们的社交发行渠道来增加这些应用和网站的流量。

支付。我们提供在线支付系统，使平台开发者可以从用户那里获得收入，这一系统简便易用、安全且值得信赖。

我们如何为广告主和营销人员创造价值

我们为广告主和营销人员提供了独特的覆盖率、相关性、社交性和互动性合而为一的机会：

覆盖率。购买一次广告，就可能通过Facebook覆盖超过8亿的月度活跃用户；

相关性。广告客户可以具体要求我们将其广告展示给部分用户，这可以根据人口统计学上的标准或兴趣爱好—— 既包括他们自愿与Facebook分享的，也包括在整个网络上通过“喜欢”按钮表现出来的——来划分。我们允许用户选择相关的、适合的受众群，对全球性品牌来说，这一受众群可能有数百万人，对规模较小的地方性企业来说，则可能只有几百名受众。

社交背景。我们认为，好友的推荐对消费者的兴趣和购买绝对拥有强大影响力，我们为广告客户提供在其营销信息中加入“社交背景”的能力，用户们认为这类营销信息的吸引力更强。

互动性。我们认为，通往更具社交性的网络的转型为企业创造了新机会，使其可以更好地与感兴趣的用户打交道，品牌和公司可以打造Facebook专页，更好地与Facebook用户对话。

我们的战略

在使世界更加开放、沟通更紧密这一使命上，我们还处于发展初期。我们认为，Facebook拥有巨大机会，可以进一步强化向用户、开发者和广告主提供的价值，我们的战略的关键元素包括：

拓展全球用户社区。我们继续专注于在全球各地扩大用户基础，包括普及率还相对较低的大市场：巴西、德国、印度、日本、俄罗斯和韩国。我们计划通过持续营销与用户获取努力，同时改进包括移动产品在内的服务，以实现这一目标。

打造优秀社交产品，增加互动性。我们优先投资于能够创造富有吸引力的互动的产品的开发，并继续在新闻推送、照片、群组等核心产品上大举投资、加以改善；同时开发时间轴和Ticker（游戏活动）等新功能；促进新的Facebook平台应用涌现。

为用户提供最优越的体验。Facebook用户正通过各种各样的设备分享和接受越来越多信息，为提供最优越的用户体验，我们不断开发专注于优化社交发行频道的产品和技术，从而通过实时分析和组织大量信息，向所有用户提供最有用的内容。

打造富有吸引力的移动体验。我们正在投入大量资源，用于开发富有吸引力的移动产品与体验，这覆盖了一系列平台，包括智能手机和功能手机。此外，我们正与移动行业的众多参与者合作，包括运营商、硬件制造商、操作系统提供商及开发者，以改善Facebook在移动设备上的体验，使世界上更多人可以随时访问。我们认为，从长远来看，移动领域是维持用户增长和互动性的关键。

帮助开发者通过Facebook平台打造优秀社交产品。我们平台开发者的成功，平台生态系统的活跃度，都是提高用户活跃程度的关键。我们将持续投资于各种开发工具和API，加强平台开发者提供更社交化、个性化产品的能力。此外，我们计划通过投资改善支付系统。

改善广告产品。我们计划不断改进广告产品，为广告客户创造更多价值，帮助他们使其广告更具社交性，与用户的关系更密切。