研究：广告可见度随网站和广告类型急剧变化

    美国市场研究机构ComScore今天发布了更多有关“vCE Charter”的研究数据。该研究对来自12个重大品牌的20亿次广告展示数的可见率和其它指标进行研究分析。

　　早期，笔者曾报道过该报告的核心发现，即这些品牌的显示广告，有31%并没有被终端用户看见。其它的调查结果发表在今天的白皮书中，主要如下：

　　1、广告可见性视不同的网站而定。在某个网站中，广告100% 可见;而在另一个网站中，可能只有7%的广告可见，其它的广告都浪费掉了，与广告客户所付的每千次广告成本大相径庭。

　　2、至于广告大小方面，728 x90规格的经典排行榜的广告可见率得分最高，大约74%的广告可见，虽然这种广告在各网站的表现情况相差很大，从7% 到93%不等。300x250的媒体长方形广告的可见度排行第二，为69%。160 x600的摩天大楼式广告的可见率最低，为66%。

　　3、广告客户支付的价格与广告是否可见几乎没有什么相关性。ComScore是这么下结论的：“广告可见率较高的网站并没有得到相应的补偿。”

　　4、72%的广告活动中，至少有部分广告的投放地点“不安全”，其中包括成人网站、带有攻击性言论的网站、垃圾网站、以及推出可疑软件的网站等。这些网站的广告展示数比例实际上非常小，只有不到0.01%。即便如此，仍然有92000名用户观看了这些广告，对品牌造成了一定风险。

　　5、针对特定年龄段的广告活动，其广告的可见度达到了70%。ComScore发现，针对年龄的定位已经不再成为趋势，因为大多数广告都是针对成年人的，具体范围成了次要因素。

　　6、37%的广告观众，其行为模式与品牌所关注的人群相匹配。广告客户的定位因素越多，广告可见率更低。

　　广告业内，从广告展示数向广告可视化的发展趋势越来越明显。去年9月，美国互动广告署的3Ms大会已呼吁媒体买家和卖家朝着可视化广告展示标准发展。