眼下中国3G正在进入加速期，3G用户数持续攀升。三大运营商发布的最新数据显示， 仅2012年6月，中国移动、联通和电信三大运营商新增3G用户数就分别达到281.7万户、302.6万户、280万户，累计增长近千万户。与3G用户数量共同增长的是3G手机出货量，工信部数据显示，2012年上半年中国手机市场出货量19491.3万部，其中3G手机出货量接近1.07亿部，占比58%，远远超过2G手机出货量。但值得关注的是，三大制式手机发展态势并不均衡，出货量差距较大。
报告要点
· 品牌关注格局：7月中国3G手机市场上，三星以23.9%的关注比例蝉联冠军。与上月相比，品牌格局变化较小，除魅族、中兴两大品牌排名互换外，其他品牌排名均保持稳定。
· 产品关注格局：三星 I9100 GALAXY SII(16GB)以3.4%的关注比例超越苹果iPhone 4S(16GB)成为最受用户关注的3G机型。三星 I9300 GALAXY SIII(联通版)上市第二个月，便跻身前三甲，发展势头迅猛。
· 从制式看，中国联通(600050,股吧)WCDMA制式3G手机用户关注集中度最高，依旧在80%以上，其次为中国电信CDMA2000制式机型。从价格看，本月2000元以下3G机型关注度较上月增长0.4%。从摄像头像素看，搭载500万及以上像素摄像头的3G机型为用户关注主流，本月关注比例累计近九成。
· 案例分析：1-7月，中国3G手机市场上，华为、中兴两大品牌关注比例呈小幅波动走势，7月均出现不同幅度下滑。华为3G手机产品线较中兴更长，WCDMA及CDMA2000两大制式产品优势显著。华为单产品关注率略高于中兴。
一、品牌关注格局
· 三星领先优势不断扩大
本月中国3G手机市场上，三星以23.9%的关注比例高居品牌关注榜首位，HTC以15.5%的关注度居亚军。诺基亚排在第三位，获得9.0%的关注比例。索尼移动与诺基亚仅相差0.5%。摩托罗拉、苹果、联想品牌关注比例分布在5%-8%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。整体来看，3G手机市场品牌关注集中度高，前十五大品牌累计占据关注比例94.5%。
(图) 2012年7月中国3G手机市场品牌关注比例分布
· 品牌关注格局稳定，仅魅族、中兴排名互换
对比6月、7月3G手机市场品牌关注情况可见，三星的领先优势在持续扩大，本月三星获得23.9%的关注比例较上月增长0.3%，领先HTC8.4个百分点，领先优势较上月扩大。诺基亚、苹果关注比例均较上月出现小幅下降。索尼移动在新品提升作用下，关注比例较上月增长0.8%。国产品牌阵营中，除魅族、中兴两大品牌排名互换外，其他品牌排名均保持不变。
表 2012年6-7月中国3G手机市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
· 上榜的十五款产品均支持WCDMA制式
从上榜产品所属制式来看，十五大产品均为支持中国联通WCDMA制式的机型，三星I9100 GALAXY SII(16GB)以3.4%的关注比例成为最受用户关注的产品。苹果 iPhone 4S(16GB)尽管退居亚军，但并未落后很多。
· 十五大产品以支持双摄像头的机型为主
最受用户关注的十五大机型搭载的主要摄像头像素均在500万及以上，其中十一款产品搭载的为双摄像头，可见，双摄像头正在成为智能3G时代机型的一个主要特征。
· 上榜的十五大3G机型价格以中高端为主
从价格来看，十五大机型中，八款价格在2500元以上，其中四款价格在4000元以上，三款价格在3000-4000元之间。价格在2000元以下的机型仅有HTC T328w(新渴望V)、小米 M1(MIUI)、三星 S5830(Galaxy Ace)三款产品上榜。
(图) 2012年7月中国3G手机市场产品关注排名
表 2012年7月中国3G手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
(二) 不同制式产品结构
· WCDMA制式机型本月关注度仍在八成以上
从不同制式产品关注格局来看，三大制式机型用户关注呈严重不均衡的状态。WCDMA制式机型关注度本月仍在八成以上，为83.7%，CDMA2000与TD-SCDMA两大制式产品关注度分别为9.1%、7.0%。
另外，从出货量来看，三大制式产品也同样差距较大。工信部数据显示，2012年上半年WCDMA制式手机出货量最高，为5310万部，CDMA2000与TD-SCDMA手机出货量分别为2819.7万部、2557.8万部。
(图) 2012年7月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布
(三) 不同价格段产品结构
· 2000元以下3G机型关注度较上月增长0.4%
受市场上暑促效应和运营商补贴双重效应的影响，本月2000元以下机型关注度累计达到49.6%，较上月增长0.4%。3000元以上机型关注度较上月累计下降0.5%。整体来看，1001-2000元中端机型仍为用户关注主流，占比三成以上。其次为2001-3000元以上机型，关注度超过两成。
(图) 2012年6-7月中国3G手机市场不同价格段产品关注比例对比
(四) 不同像素产品结构
· 800万像素机型成为用户关注绝对主流
高像素手机的用户关注度越来越集中，搭载双摄像头的机型也越来越普遍。ZDC统计数据显示，本月800万/810万像素机型为用户关注的绝对主流，达到48.3%，占据近一半比例。500万像素机型的关注比例本月为35.7%。500万、800万/810万像素机型累计占据八成以上关注度。1000万及以上像素机型关注度呈明显上升趋势。
(图) 2012年6-7月中国3G手机市场不同像素产品关注比例对比
三、案例分析
(一) 1-7月华为、中兴关注比例走势
· 1-7月华为、中兴品牌关注比例小幅波动
ZDC统计数据显示，1-7月中国3G手机市场上，华为、中兴两大品牌关注比例呈在波动过程中整体上升的趋势。6月两大品牌关注比例均达到1-7月最高点，分别为4.6%、3.2%，7月则均出现下滑。华为、中兴两大品牌在中国发展3G之前，手机市场的主战场均为海外市场。自2009年1月中国颁布3G牌照之后，华为、中兴两大品牌转战国内市场，并成为3G手机市场上国产手机阵营中的先发力量，品牌关注比例及排名不断攀升。
(图) 2012年1-7月中国3G手机市场华为、中兴品牌关注比例走势
(二) 华为、中兴3G手机产品结构对比
· 华为优势集中在WCDMA及CDMA2000两种制式产品上
ZDC统计数据显示，7月中国3G手机市场上，华为在售产品数量为40款，中兴为28款。华为在WCDMA及CDMA2000两种制式产品占据明显优势，数量分别为18、15款，领先中兴。中兴则在TD-SCDMA制式产品方面稍具优势。
(图) 2012年7月中国3G手机市场华为、中兴产品结构分析
(三) 华为、中兴单产品关注率对比
· 华为3G手机单产品竞争力稍胜一筹
对比华为、中兴两大品牌的单产品关注率可见，华为单产品关注率为0.11%，较中兴稍高一筹，也就是说华为的产品竞争力稍高。从华为、中兴两大品牌的3G手机战略来看，二者均与运营商有密切合作，未来谁能笑傲手机江湖，仍需深耕努力。
(注：单品关注率即某品牌下每款产品平均获得的关注比例，该数值可以反映出单款产品的关注度和竞争力。)
(图) 2012年7月中国3G手机市场华为、中兴产品结构分析
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
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