微信火爆以来，各种关于微信发展方向的讨论从未断绝过。微信公众平台推出“自定义菜单”更让人觉得微信更可能成为独立的APP平台，而不是Apple Store下的一款应用。
iDoNews 业内人说93期 3月22日观点：
背景回顾：3月18日晚，微信公众后台升级，正式开放了微信“自定义菜单”的API，目前已经可以申请测试，仅限于企业和机构用户。之前的“骑行西藏”、“奈瑞尔”等首批内测的公共账号，均可以在微信底部的对话栏中提供菜单选项，将原有的公共账户瞬间变身一个完整的APP。
【利用微信的优势，在Android上开发APP，同手机QQ竞争】
从今年1月底刘成敏“功成身退”离职，接着腾讯移动事业群重组之后，关于腾讯内部微信和手机QQ竞争的言论就再未停歇。马化腾在美国组建微信团队，将发展重心放在微信这一块，如果想同手机QQ进一步竞争，则需要在手机用户占有率入手。
就推送和提醒信息而言，微信能比过手机QQ的地方在于，手机QQ在iOS上是永远在线，而微信则是永远在线。
不同于手机QQ庞大的功能业务，微信讲求轻、快，及时的实时沟通。马化腾曾承认过Apple Store能做的事情微信都可以做，并且也一直致力于打造一个APP Store平台。自定义菜单推出后，原来公众账号的功能将得到进一步的强化，在这一基础上，每个公众账号发展成独立APP都是一种不错的市场前景。那时候，微信也自然成为一个进入移动互联网必不可少的入口之一。
iDoNews 新锐作者邓文博分析：“利用好友关系：假如你开发出的只是一个提醒工具，那恐怕没太大必要，因为桌面上这类型APP已经太多了。”在通知系统这方面，iOS上对于每个程序都拥有通知系统，但对于谷歌推送基本上在国内出于废掉状态的Android来说，微信的自定义菜单，相当于帮程序增加了通知，使用户不必去清理像iOS上的满屏数字。
【利用自定义菜单，蚕食部分浏览器功能，扩大市场占有份额】
对于苹果和安卓应用数百万计算的量，与实际使用数量来说，这种巨大的差异让微信公众账号推出的自定义菜单有了生存空间。LBS、O2O，乃至微信正准备推出的游戏平台，微信自定义菜单为用户省去麻烦的操作和数量众多的APP下载工程量。
对于用户而言，Bri用户体验 CEO马力认为，APP的实质只是一种工具，用户需求的是一款能与自身简单有效沟通的渠道工具。一方面，微信庞大用户群解决了入口问题，另一方面，微信公众账号自定义菜单的推出，和未来推送的更多自定义服务，都让我们看到了一个新方向（iDoNews 注：请参看浙江日报集团传媒梦工厂信息总监青龙老贼的相关文章《微信公众平台不必执着于自定义菜单，本质仍在服务》）。
【微信公众账号自定义菜单对于自媒体的促进】
最近自媒体盛行，但在没有经济或者其他激励的作用下，长期坚持写下去怕是不容易。推出微信自定义菜单后最直接的作用是可以将自媒体公众微信账号整合在一起，联系成媒体杂志型的APP公众平台。
通过这样强强联合的方式，知名IT评论人炳叔认为，集结多个媒体人的力量，这样一起多方面推广，对于推广效果和收费模式都有新的发展方向了。
