微信价值之于站长 重于思考轻于平台

微信的存在的确威胁到了传统电信运营商的业务板块，从我个人的角度上讲，自从有了微信，发短信、打电话的次数的确是减少了，取而代之的是微信短消息以及语音，即使这点在企业营销上表现的还不明确，但是在普通用户的日常使用中却体现的淋漓尽致。

看到了微信在聚拢用户资源上的强势，一些热衷于做草根大号的朋友开始将较多的注意力从微博转向了微信，希望可以借助这么一个快速增长的平台继续自己的捞金梦。可是伴随着微信公众平台的封号、改进以及大号信息推送的限制，以往看似美妙的微信宣传平台却给我们打了一棒，是微信被大家抬得虚高还是运营这个平台需要更多实在的技巧，我想作为每一个致力于互联网营销的站长都应有一个衡量，而这其中我想说几点。

微信的产品属性是什么，这点我们应该搞懂，作为一个手机QQ的类产品，微信发家的基础便是通讯服务，也就是说微信给予用户的信息推送是关键，因此无论是做营销还是做APP，其跟踪点一定要围绕信息展开，除此之外，与信息开发不符或是可行性不强的项目要少做。

微信虽然发展到现在也有几个年头了，但是毕竟还算是一个新生的平台，腾讯对其的发展战略还没有完全想好，可以说知道官方5.0版本的正式发布之前，一切关于微信的猜测都是可以存在的，所以做产品还是做营销，都不要本着一种伤害平台的心理去做。否则，微信作为稚嫩的营销领域，会为了保证自己的发展权利而摒弃更多的“活跃”用户。

截止到现在，微信上营销的手段也算是比较丰富，除了简单的信息推送，利用奖品吸引用户参加以外，我们还可以利用名人、节日主题等进行营销。当然，线上与线下的结合是必不可少的环节，现在随处可见的是铺天盖地的二维码，虽说用的很方便，但是也要注意用户的接触程度，切记不要做到大家反感，此外营销者还要鼓励用户去扫描，在使用奖品的过程中，要以高质量为主，毕竟用户也不是小孩子。

增加的粉丝并不是一劳永逸，可以让营销者随意推送消息，大家在利用微信营销的时候，需要将粉丝进行简单的划分以及合理的管理。这些粉丝可以说是营销过程中的最终切入点，业务的增长未必需要大量粉丝的涌入，高质量参与者同样会带来较高的转化率，因此，依靠现有资源进行数据挖掘，让粉丝获得较多的重视是当前发展的关键。

之前有一个朋友说过，微信是不可能在短期内打造出一个知名品牌的，因为这受限于平台给予用户的价值观，所以依据这一点来说微信其实更多是品牌增值服务的推广，适合做品牌叠加。并不适合做基础平台的构建，因此在现有并未成熟的前提下，作微信去、需要更多的是营销手段和推广目的，其关键在于留住用户和提醒用户，至于品牌的直接树立并不适合现在的微信平台。

做微信，利用平台做产品，总是依赖于第三方，可以说微信在自有平台上随便增加一个功能，就会使你的产品失去自身特有的价值，因为现在的互联网拼的就是资本和流量，腾讯作为互联网公司在这两方面都胜过其他工作室，因此为了杜绝自身发展上的不确定，必须要使自身的产品属性多样化，否则会因腾讯一个简单的封杀而失去动力。

因为之前操作过微信的几个公众账号，做的也是和106短信平台类似的项目，从中发现以上几点较为关键的价值观，在上面写出来也是为了让大家更好地参考吧。