解析“打飞机”游戏火爆的商业逻辑

　一个叫做“打飞机”的游戏随着微信新版本的推出而火爆。类似的游戏此前也曾有过，那么此次微信再次推出“打飞机”游戏为何能够如此之火？微信推出此游戏背后的商业逻辑又是什么

　　随着微信5.0版的面世，它所附带的一款俗称为“打飞机”(经典飞机大战)的游戏瞬间走红。

　　来自天津市的王源告诉法治周末记者，包括他自己在内的很多微信用户，现在只要一有时间，便忍不住地为之舞动起手指。

　　微信团队相关负责人在接受法治周末记者采访时表示，推出“打飞机”游戏的初衷是，通过向红白机时代经典游戏致敬的方式，来引出微信新版本中新增的“游戏中心”功能。

　　“这款游戏玩法简单，学习成本也低。”微信团队相关负责人表示。

　　在中国电子商务协会网络整合营销研究中心专家委员唐兴通看来，由于腾讯公司财务报表显示，其60%至70%的收入来自游戏业务，微信推出这款游戏表明腾讯正在游戏领域持续发力。

　　法治周末记者在调查采访过程中还发现，随着“打飞机”游戏的走红，一些商家也嗅出了商机，并在淘宝网上开通了诸多关于微信游戏的“代练”(在网络游戏中以收费的方式帮别人提高游戏等级的行为)商铺。

　　备受欢迎的原因

　　在“打飞机”游戏火爆之后，就有人提出，此前已经有很多类似“打飞机”的游戏，那么微信这款游戏是否涉及到版权问题？

　　对此，专门从事IT法律事务的律师赵占领表示，这主要看此前是否有类似的游戏公司注册过“经典飞机大战”的商标，如果没有，是不存在版权争议的。

　　“游戏软件的著作权主要涉及软件的界面设计、色彩搭配、功能模块配置等，如果以上内容都不相似，只是有类似功能，很难说存在版权问题。”赵占领说。

　　有时候王源也会思考，此前已经有很多类似“打飞机”的游戏，微信这款游戏的制作也算不上精致，为什么它还会如此火爆？

　　对于“打飞机”游戏的瞬间走红，微信团队相关负责人认为，这是因为它在上线之后瞬间引爆了用户的兴趣点。微信好友之间疯狂地比拼分数成为了微信朋友圈的热点话题，可以说是移动互联网的社交属性带动了游戏的发展。

　　唐兴通也认为，人们的社交关系能够在游戏和微信平台上得以激活和回热，这是其走红的重要原因。

　　中国电子商务研究中心分析师冯林则表示，“打飞机”游戏通过人们之间的互动形成了病毒营销式的宣传，即一个人玩了，便会带动身边的很多人都参与进来。

　　王源说，他就是看到身边的朋友在玩，自己才玩起来的。

　　赵占领还注意到，“打飞机”游戏设置的功能是玩家一次只有5架飞机可用，这5架飞机都用完了，除非向朋友索要飞机，否则玩家需要隔段时间后才能再玩。

　　赵占领认为，一般手机游戏的生命周期都比较短，玩家如果在短时间内过多地去玩一款游戏，很容易丧失新鲜感。

　　“通过设置每次游戏的次数，可以延长游戏的生命周期，从而不会导致游戏的吸引力短期内被过度透支。”赵占领表示，用户玩游戏上瘾是整个游戏行业普遍存在的问题，微信的这种设计，可能也包含了防止玩家过度沉迷的考虑。

　　为盈利进行预热

　　在冯林看来，微信起初和腾讯QQ一样，只是作为一种通讯工具被推出。在后来的发展过程中，微信慢慢汇聚了比较大的客户群体，其才朝着综合性的方向发展。

　　“通讯工具本身是很难赚钱的，最多可能只是像QQ那样收取一部分会员费而已。”冯林表示，微信将来可能会以通讯工具为基础，引申出一个新的商业模式。

　　冯林认为，进军游戏领域将带给微信两大利好：“首先微信推出的游戏不是单机类型的，往往可以在朋友间比分，这能极大地提高用户的活跃度和粘性；其次这也可为其探索手机游戏收费模式做一些准备。”

　　微信团队相关负责人坦言，移动互联网还在早期发展阶段，各种商业模式都在探索和成熟过程之中，微信也是如此:“移动社交游戏的商业模式相对而言是比较清晰的。因此，它是我们探索的一个方向，同时我们也会积极探索其他商业模式的可能性。”

　　冯林也指出，相对于移动QQ而言，微信可以说具有更好的移动用户体验，这可以说是微信的优势所在。

　　“因此在现阶段，微信首先要做的是巩固它的这种优势，维持自身的客户群体，占据住活跃、核心的用户源。在此基础上，微信才会去考虑怎样进一步去收费，比如开发移动支付等业务。”冯林表示。

　　“代练”存风险

　　王源告诉法治周末记者，能够在熟人圈子里将自己“打飞机”的分数排名升至第一位，会让他有一种莫名的“成就感”。

　　近来，像王源这样的“比分族”越来越多，一些商家由此嗅到商机，一时间网上出现了很多“打飞机”游戏的“代练”商铺。

　　法治周末记者登录淘宝网后输入“微信”和“打飞机”两个关键词，点击搜索后发现，全网共有7499件相关产品。

　　记者登录时的页面就显示着，一家生意较好的商铺30天内售出了3516件“商品”。

　　据了解，“代练”所提供的刷分几乎都以百万分为单位进行，刷100万分的价格从1元到8元不等，总体收费随着需要刷的分数会逐层攀高，生意火爆的一些商家平均每日净获利甚至都能达到千元以上。

　　不过，由于刷分要提供微信的账号和密码，因此“代练”往往存在一定风险，比如泄露个人隐私或者被不法分子利用微信账号进行诈骗。

　　对此，微信团队相关负责人也提醒用户“代练”有风险，因为这不仅破坏和好友游戏的乐趣，并且将账号与密码交给他人会导致被盗号的风险大大增加。

　　赵占领告诉法治周末记者，目前并没有法律明令禁止游戏“代练”，但由此产生的风险确实存在。

　　赵占领认为，因为客户与“代练”商铺之间是一种委托合同关系，如果出现问题，将会按照合同法去处理。

　　“因此如果需要游戏‘代练’，理想的状态是能够签订一个书面的协议。”赵占领表示。