APP内容营销：把梦想照进现实

    　几乎每个勇士都梦想成为国王。APP开发者不仅是技术领域的勇士，也渐渐成了营销专家，他们的愿望就是如何把成为国王的梦想照进现实。

　　手捧饭碗还是梦想

　　你手捧的是“饭碗”还是梦想?这是一个很实际的问题。

　　面对刷排名带来的高额费用、面对信息泛滥的互联网、面对数不清的竞争对手，APP开发者们首先要面临的恐怕是饭碗问题。

　　然而，移动互联又给开发者们带来了伟大的梦想。3月20日，在艾瑞高峰会议上李开复(微博)表示：“目前国内互联网有两大机遇——移动互联与O2O。O2O市场很大，但不好做。”此时就算用“美味”“蛋糕”之类的词汇形容这片市场，都略觉枯燥，因为它着实诱人。

　　3月24日“优亿移动开放日”北京专场“内容营销”论坛上，友盟副总裁蒋桦介绍，根据友盟数据统计显示：智能手机用户数的迅速的增长——2011年1月份，国内Android+IOS的手机用户显示为2000多万，目前为止，这部分用户已经达到9000万。

　　另外，终端设备价格也有所变化。刚开始主流设备占主流，在1000至3000之间;而目前来看，低于1000和高于3000以上的手机占领市场的份额都有很大的增长，所以用户越来越趋向多元化，用户群的激增的同时也放大了我们的梦想。

　　这是一片海，信息红海，而这片海还在不断的扩大。在这次航程中，开发者们或许没有品牌优势，没有海量用户支撑，更没有雄厚的资金优势，甚至还有无数的竞争对手来抢食市场，这都是眼前要解决的“饭碗”问题。

　　无论如何，“饭碗”是赖以生存的保障，梦想是支撑前进的力量。

　　仰望星空脚踏实地

　　仰望星空，是太阳还未照进来时的状态。脚踏实地，是创业者们必经的过程。

　　面临移动互联带来的考验，或许内容营销不是唯一的救赎之路，但APP开发者们不会放过任何一棵稻草，从基础做起，不放过任何一个机会和可能。

　　“从用户分析方面来说，有一些基本趋势是必须要看的，比如说用户每天什么时候来，新增长的需求是什么，平均用时是几分钟，这些实时的记录用户的信息跟启动情况，会让你更好的让你第一时间了解用户的行为。”蒋桦在论坛中强调，一定要详尽了解用户基本情况。

　　另外，地域及用户基本数据、设备、用户属性的分析必不可少。

　　在此基础上，北京灵动快拍信息技术有限公司市场总监张何提出了“走出去”的概念。“南有旗袍女，北有龙袍帝，看到南方有一位旗袍美女的事件炒作后，我决定穿龙袍在北京的1号线、2号线，还特别在国贸、北京火车站、王府井等站进行展示二维码产品。当时有很多人参与，后续我们还在网上进行了一系列传播。”

　　APP创业者的身体力行，从某种角度上渗透了业内人士的种种无奈，但这种“不抛弃、不放弃”的精神又不得不让人警觉其背后的野心和抱负。

　　看书网手机阅读事业部高级产品经理孙磊则表示，他们把每一本书都当作产品来做，从名字开始，分析这一本书带来的印象，进行全方位细致的包装和规划……

　　“我们倾向于专注于内容，我们认为是内容是所有营销的基本。”孙磊最后总结自己的营销之路。

　　梦想离你还有多远

　　“我不是客栈，也不是驿馆，我不是来请你玩几天，也不是请客吃饭，我会读懂你全部的文字，了解你所有的鸣响，我要你成为大明星。”这是看书网2012年做的一个网站内容规划，专门为了提供优质的内容而做的一个成长计划。

　　他们似乎没有规划自己的梦想，而是规划作家的未来：“我计划在未来一年里投入3000万给你完美的归宿，相信通过这3000万的投入，我们可以分享一个亿的回报。”

　　他们没有着急打马过草原，而是把机会给了旗下的作家们，因为他们清楚，作家会成就内容，而内容会成就自己。

　　“产品不好的话，你的营销再好，没有用，走不下去，走不远。”

　　“有些东西，必须由你自己推动，而不是去等着什么。”

　　“在当今这个充溢着社会化媒体和内容营销的紧密联结的世界，品牌决不是仅仅一个标识和一个标语那么简单。”

　　“一切没有内容，不基于好产品的营销，都是扯皮的事。”

　　论坛现场嘉宾纷纷表示自己的观点……

　　APP开发者们依然在执前行，梦想何时照进现实?我们只知道，前行一步，梦想就会近一点。