据国外媒体报道，市场研究公司Juniper Research当地时间周二发布的最新研究报告显示，移动应用将在未来几年时间内推动移动广告市场进一步扩大市场规模。该报告还显示，到今年年底，应用内广告市场总额预计将会达到24亿美元，到2015年则将增至惊人的71亿美元。
iOS系统中的某一应用内广告
目前，应用内广告被业内广泛视为开发者在未来几年时间内取得成功的关键所在。当前，移动用户越来越不愿付钱购买应用，因此各大平台的应用价格已经一降再降，而应用内广告则有助于减少应用降价将给开发者所带来的影响。
Juniper Research分析师杰克·肯特(Jack Kent)在今年早些时候发布的一份报告中指出：“2012年，应用商店和应用开发者生存处境将会变得更加困难。尤其在面临来大量免费内容应用的竞争时，开发者将很难证明自己产品收取预付费用是合情合理的。因此，应用行业必须完全遵循免费运营模式，然后通过应用内购买的方式来谋取营收。”
除此之外，肯特还表示“去年应用内购买总金额在移动广告营收中占到了9.7亿美元。”Juniper Research预测称，这一数字有望在2015年达到56亿美元。
但需要指出的是，广告支出和广告有效性是完全不同的概念。因此，跟据Juniper Research分析师夏洛特·米勒(Charlotte Miller)的说法，广告投放商还需要采取特定措施来改善自己的广告投放质量。
“与其他类型的广告相比，移动广告能给予广告主在一个更加私密的层次上与消费者进行交流的机会。对于希望利用应用使用量大幅增长的广告主来说，创造一个具有更容易使人投入和更具娱乐性的用户体验来吸引消费者注意是十分重要的”夏洛特•米勒如是说道。
