苹果不久前宣布将不再在iPhone和iPad上预装谷歌的地图，转而使用苹果自己研发的地图。这标志着，苹果和谷歌的长期合作正式结束。易观国际日前发布的一份报告指出，尽管苹果地图来势汹汹，但其难以颠覆中国市场既有竞争格局。
根据易观国际监测数据，中国手机地图存量市场中安卓与ios用户的比例约为6：1，苹果所依托的ios系统在2012Q1中国智能手机出货量占比不足10%，相比安卓系统76%的占比，很难想象苹果地图能颠覆中国手机地图市场竞争格局。
易观国际分析师闫小佳认为，苹果地图入华还面临互联网地图服务牌照(最乐观估计，今年10月份才能在华正式发布地图服务)、本地数据融合、用户习惯培养等一系列门槛，苹果地图更多的价值在于维系和提升苹果对ios体系中入口和流量的把控权，其跨平台的横向扩展潜力很难比肩谷歌地图。
根据易观国际监测数据，中国本地版手机导航活跃用户市场中安卓与ios用户的比例约为8：1，纵使苹果地图未来完全垄断了ios本地版导航市场，受其影响的中国本土厂商的年收入之和也不过1000万元人民币左右，苹果地图对中国本地版手机导航市场的洗牌实乃纸上谈兵。
闫小佳认为，包括手机地图、手机导航及车载导航在内的泛位置服务市场均属于高门槛、高壁垒型的生态体系，技术、产品、资源特别是B2B的商业模式探索都是不可逾越的积累过程。
易观国际分析认为，正如电视的普及并未消灭广播，互联网的普及也并未终结电视一样，不同产品模式所针对的特定用户群体均具有个性化的用户体验取向。无论是谷歌地图还是苹果地图，或是将来的脸谱地图，其更多的价值在于促进不同细分市场的创新驱动，并在竞合中为用户提供更有价值的产品和服务。
