：随着在2012年底微软宣布旗下即时通讯服务MSN将与Skype合并后，市场上一片哗然。虽然MSN中国并不在本次合并的行列之中，但是从一个“世界的MSN”变成一个“中国的MSN”，很多用户堕入迷茫之中；但也有认为，这是MSN做出改变获得新生的一个信号。到底“MSN中国”未来路在何方？
“MSN用户不会被放弃”
“MSN账号并没有死，只是换了个名字，叫做微软账号，在Windows 8操作系统上，每一个用户都需要一个微软账号。”微软MSN中国总经理刘振宇在接受南方日报记者专访时，首先否认了MSN的用户将会被放弃的说法。
据资料显示，在微软推出Windows 8操作系统的同时，“微软账号”就是其中一个重要的组成部分，该账号可以向广大用户提供云端服务，例如用户在经过设置后，用该账号登录网吧中的其他电脑，感觉可以和自家电脑一样：同样的桌面设置、同样的输入法、同样的通讯录，甚至可以是同样的硬盘内容。“‘微软账号’就是微软的‘iTune账号’，是微软云服务计划中的一个基础。”
资深互联网人士梁明亮认为，微软将MSN与Skype合并是其统一用户平台的其中一步，而对于实际产品的使用上而言则并不会有什么实际的影响。
刘振宇则建议中国的用户可以继续放心使用MSN，但是更加应该重视综合通讯时代的到来：“传统的即时通信工具已经OUT了！”在刘振宇看来，未来将是综合通讯的时代，而Windows 8的人脉功能将会是综合通讯的平台。通过PC和移动终端多屏合一的理念，以后无论是手机短信、彩信还是网上聊天，都将通过账号的整合成为一个整体，而这也是Windows 8所强调的平台整合中的一个重要组成部分。
“如今拥有统一账号的用户已经是互联网企业的主要特征，也是重要的基础，而微软这个操作系统巨头想要华丽转身，和众多互联网巨头进行正面交锋，利用微软账户建立庞大的用户群无疑是一条必须要走的路。”梁明亮认为，利用操作系统作为基础来发展用户，微软还是有先天的优势的。按照微软的出货周期推算，也许不出24个月就可以让Windows 8达到十几个亿的用户覆盖量，“当微软凭借Windows8拥有超过10亿而且具备统一账号的互联网用户群体时，微软和其他公司竞争时将会是一个什么样的竞争格局呢？我想这才是MSN被合并背后真实的故事。”刘振宇表示。
发力搜索新战场
也许很多人不知道，微软MSN中国的业务，除了Windows Live Messenger(MSN)外，同时还包括Bing搜索。“bing搜索引擎随着Windows8的发布，也有一个非常大的变化。”据刘振宇介绍，整个Bing搜索引擎在过去三五年的时间里，特别是最近三年时间里，在市场占有率方面有了长足的进展，核心的搜索引擎的增量有了巨大的提高，“我们在美国市场份额，从8%用三年时间增长超过30%，这是一个强有力的证明。”
随着Windows 8的到来，无论在国内或者国外的搜索市场，都将可能会引发全新的变革。刘振宇表示有信心将“全球搜索，有问bing”的Bing做到中国市场最优秀的搜索引擎之一。其底气无疑是来自Windows 8系统给予Bing带来的“新生”。“我们会继续做好产品、做好渠道，但是搜索引擎的仗的打法会不一样。首先，搜索引擎也变成了Windows 8的应用，这个应用也是被预制在Windows 8的开机首页不能改变的。”按照刘振宇的演示，在Windows 8非常重要的工具栏里面，第一个就是搜索引擎的热键，“用户直接就可以搜索了，可以在应用里搜索、可以在文件里搜索、可以在互联网里搜索、可以搜索各种各样的问题，搜索引擎被无缝的植入到操作系统里，来提供给用户更好的搜索体验。”说到这里，刘振宇不忘将此优势与其他竞争对手进行了对比。“现在的用户还是打开浏览器，然后再回车才能搜索，如果我给你个东西直接搜了，你还需要去做额外的两个动作吗？不需要了，用户会更简单。”
Win 8普及将带领MSN业务新增长
按照资料显示，作为微软在华唯一一家获得授权可以经营互联网广告业务的公司，微软所有在线业务、广告运营都是由微软MSN中国来负责，其中就包括了Windows 8上的多种广告运营职能。Windows 8系统开始向终端普及，MSN广告业务迎来的全新的计划。
据悉，微软MSN中国借助Window 8的全新广告布局包括：AiA(应用内广告)营销解决方案；MSN中文网和即时通讯服务的传统展示广告；Bing搜索推广的Bing Ads广告业务；以及基于Kinect所引领的自然用户界面的创新营销方案。
“当Windows 8变成一个巨大的平台，微软可以要求所有的合作伙伴，以应用的形式把他们的研发装载在操作系统平台里，同时对合作伙伴提出另外一个‘选择’：如果愿意，请在应用里面预制微软的广告SDK，这样合作伙伴所产生的互联网广告库存，可以由微软来帮帮忙售卖，并进行广告的分成。微软通过这种方法可以实现在操作系统上展开数字营销的梦想，毕竟在全球范围内没有任何企业的用户比操作系统用户还多。”刘振宇认为Windows 8的到来，将会为微软带来强劲的广告业务增长，而MSN中国如今正力求让广告主认识到这个模式的价值。
“这是一个巨大的行业转型的时间点，是一个影响了软件行业、互联网行业和基于互联网的数字广告营销行业，横跨多个行业的一个变革的时代，这个时代的来临还要持续12月、甚至24个月我们才能更加清楚的看出端倪。”在刘振宇看来，MSN中国还有很长很艰巨的道路要走。
MSN(中国)助中国企业走向海外
■延伸阅读
日前，为探讨外贸电子商务发展的趋势，提高外贸企业应用电子商务开展进出口经营的水平，进一步促进广东省外贸电子商务服务平台及广大外贸企业的协调健康有序发展，2012广东外贸电子商务应用高峰论坛在广州举行。本次会议由广东省对外贸易经济合作厅主办，香港贸发局、阿里巴巴、中国制造网、环球市场、微软MSN(中国)、广交会电子商务公司等多家第三方电子商务平台共同协办。
商务部主管电子商务的领导，广东省外贸厅的主要领导及外经贸领域多位领导与专家出席了本次会议。会上，微软MSN(中国)总经理刘振宇就中国企业如何突围外贸市场变局发表看法，并分享了微软Bing出口通业务的领先优势。据介绍，微软必应出口通被认定为2012年广东省外向型民营企业发展资金使用的第三方电子商务平台，在中国外贸市场的这样一个变局时刻，成功帮助众多中国外贸和制造出口企业学会了一种新的生存方式，赢得海外市场的发展机遇。
