亲爱的亚马逊股东们：请快点醒悟吧！

亚马逊刚刚结束了新一次的财报电话会议。作为一个实体上市公司，亚马逊必须就企业的健康程度，以及经营策略的成败估量给股东们一个交代。

不幸的是，亚马逊的电话会议只是从收益报表里读出冰冷的数字、用艰涩的财政术语应付那些分析问题，实际上一点有用的话也没说出来——这样的会议不能更痛苦了。对于亚马逊的第二财季我们只知道这些：他们在赔钱，他们花费了更多的经营成本，还让顾客们在他们身上花掉了更多。

如果亚马逊的生意像卖柠檬水那样简单的话，这些平淡的财政数字也就没什么了。但是实际上，亚马逊有各种各样的新策略，像是按照成本价销售Kindle平板和免运费的超级会员服务，这些策略或许起到了一些作用，毕竟亚马逊还没有病入膏肓。除了这些以外，我们一无所知。

然而，今天亚马逊的股价仍以每股超过300美元的价格收盘，并且在收盘后交易中没怎么跌。为什么股东们不要求亚马逊提供更详细的信息呢？亚马逊故意向他们隐瞒公司生意（也就是他们的投资）的健康状况，为什么他们还不抛售亚马逊的股票作为惩罚呢？

一定是因为股东们都不知道该要求亚马逊提供什么信息。然而，现在这里有一些问题，能多少让我们了解亚马逊到底做得怎样。

• 这一财季中，亚马逊从数字媒体（应用，电影，电子书，电视节目等）中获得的总收入究竟是多少？

• 亚马逊究竟卖出了多少台Kindle？（或者至少给出一个销售增长率）

• 亚马逊平均能从每位Kindle持有者那里获得多少收入？

• 亚马逊在获取内容授权上花费了多少？

• Prime的会员数量有增长吗？这些Prime会员能产生多少收入？

• 亚马逊在运输费用上花掉了多少？在这一项上对未来的预期呢？

• 亚马逊的其他业务（Woot，Zappos，IMDb，LoveFilm等等）在这一财季运营的如何？

• 我们为什么没有得到有关AWS增长情况的详细信息？

• 说正经的，你们亚马逊准备做些什么和之前不同的事情在第三财季发展整体业务呢？（例如：将生鲜电商业务AmazonFresh扩展到更多的城市？制作更多的原创电视节目？）

弄清上面这些问题中的任意五个，你就能对亚马逊做得怎样有大致的了解了。若是一点都不知道，你就会相信亚马逊所说的“平稳运营”，尽管根本不知道他们过去三个财季的营收状况。