淘宝金牌运营seo优化运行方案详解之标题设计和组合

昨天和大家分享了《淘宝金牌运营seo优化运行方案详解之关键词选择》，针对关键词的选择除了要注意类目和属性的相关性以及搜索和成交指数外，我们还需要重点关注这个词背后隐藏的一些信息，比如消费水平，对应年龄和性别，购物等级等等。这些都是在现在的个性搜索上有非常大的帮助的。所以希望亲们能够重视下，能够多多的思考下，充分发挥你的逻辑思维能力。关键词选好之后我们就要开始去组合和设计标题了。那么到底标题应该如何来组合和设计呢？今天小2就来和大家浅谈一下。

标题组合这个环节很多的人都头疼，曾经很多的人都问我标题到底要如何去组合和设计，当我给他们讲解后还是有很多的人理解不了。还是不会做。事实上，标题组合和设计是非常简单的一件事，他一点都不复杂，那些觉得他复杂的人是因为你们把他想的太复杂了。你走进去了就出不来了。明明很简单的一个问题，可是你硬是要去想复杂，你说这样你不纠结谁纠结？你不二谁二？很多的人都说， 某某讲师或者某某大神跟他说过，标题组合要完美的考虑好拆分，组合，已经如何去赋权重等等一大堆的问题。事实上如果你真的按照这些人说的去做的话你会很纠结。你会越想越复杂，越想越头疼。但是如果你换一种思路，把复杂的问题简单化你就会发现原来标题优化和设计就这么简单。那么到底该如何来把复杂的问题简单化呢？

第一：标题和平时的句子一样，他也是有主谓宾区分的。这也就是那些专门讲淘宝的讲师讲的什么拆分原则。一个标题不管你打算设置多个短语，你都只要记住按照主谓宾的组合方式就行了。围绕这你最核心的那个关键词去组合词。在他前后添加最紧密的修饰词。这里需要记住一点的是添加修饰词进去后一定要保证他还是最优类目。这样做的目的就是为了帮助系统去拆分，让他更快的识别。

第二：空格这个问题，这也是一个拆分问题，带空格，说明这个词之间可以加入其它的词， 当你搜索这个词的时候还是能展现你的产品。比如你去搜索“毛呢外套  女  冬装”

空格的作用有两个，一是为了能够方便买家阅读，能够提高你的点击，如果你一个标题整的来说都没有空格的话用户体验不是很好，对于点击率会有很大的影响，特别是标题类产品，空格在这一方面是有很大帮助的。另外空格的一个作用就是能不能拆分问题。
为了便于大家的理解。我这里就举一个列子来给单价演示下。比如，我要优化一个连衣裙的标题。我们按照昨天的方法选择留下来的词有：“雪纺连衣裙 2013秋装”  “雪纺连衣裙 女 长袖”  “长袖雪纺连衣裙 淑女”
“打底连衣裙秋冬款”  “打底连衣裙 包臀长袖”  “打底连衣裙长袖秋”  “哥弟秋装连衣裙”  “哥弟秋装连衣裙 气质”  “打底裙”  …这些词都是我随便从下拉框找的几个词，没有进行分析，所以你们用的是你通过我昨天讲的词来分析后留下的词。首先我们来看那些没有空格的词。比如“打底连衣裙秋冬款” 我们先分析一下这个词可不可以拆分。

你仔细看的时候你发现除了前三位天猫豆腐块外，这个词是不可拆分，豆腐块这三个位置在分析的时候我们不能参考。所以首页基本展现的基本都是连在一起的，因此我们这个词也是不能去拆分的，如果你拆分了基本就上不了首页了。
我们继续分析“打底连衣裙长袖秋”这个词

这个时候你会发现这个词他是不可拆分的，整个首页出来前三页天猫豆腐块外其他都是连在一起的的，而天猫豆腐块他的排名规则是有点不同的，所以我们不去分析， 这样一来明确的告诉我们这个词我们千万不能拆分，因为一旦拆分了，买家搜索这个词的时候就不会出现你的宝贝，只是不会出现在首页。

这个时候你会发现他是可以拆分的， 也就意味着只要你标题出现了这些词，你就能够有机会展现在首页。同样的方法你一一的分析其他的词看看是否可以拆分，然后把可以拆分的词和不可以拆分的词都分类。接下来我们就把那些可以拆分的词进行去重复。
比如，我们可以拆分的词有： “雪纺连衣裙 2013秋装”  “雪纺连衣裙 女 长袖”  “长袖雪纺连衣裙 淑女” “打底连衣裙秋冬款”  “打底连衣裙 包臀长袖”  “打底连衣裙长袖秋”  “哥弟秋装连衣裙”  “哥弟秋装连衣裙 气质”  ，经过去重复之后可以得到词   雪纺  连衣裙  2013  秋装  长袖  淑女  打底  秋冬   哥弟 气质 这样的词组

接下来我们就按照组合公式开始进行组合。组合的公式很多，我在很多的培训班都学到过n种的不同公式，最后我稍微总结了一下我的公式：营销词/品牌词+一个到两个修饰词+核心词1+空格+加上一两个修饰词+核心词2

因为刚刚打底连衣裙秋冬款是经过我们分析他不能拆分了的，所以这个词必须放在一起，然后根据紧密型原则和相关性原则，我们可以这样组合

哥弟2013女装韩版淑女雪纺连衣裙  气质长袖打底连衣裙秋冬款 

简单的就这样，接下来你就看看是有没有多词或者还可以加入词，如果有多次的话就删掉一些不是很好的修饰词，如果是少了的话就加入几个比较好的词，这个你自己慢慢分析。

当然，这其中还要注意的就是一个相关性和紧密型，比如男士服装和男装这两次，搜索男装的时候，你的男士服装可能也有展现的机会，但是根据紧密性原则淘宝会优先展示 男装这个词，因为男装比男士服装更紧密。
不过，没有一个标题优化是能做到 十分的完美的，为什么呢？因为不同的买家他们的搜索习惯不可能一样，比如有些人喜欢搜索男装 ，有些人喜欢搜索男士服装，有些人喜欢搜索服装 男。所以我们没办法做到很完美。我们能做到的就是我们组合后，淘宝系统能够比较轻松的拆分这些词就行了，能给我们的标题打上“好”的标签。比如你的标题是雪纺连衣裙，而卖家搜索的是连衣裙雪纺。这样你是同行能够展现出来，只是相对连衣裙雪纺来会所，你会稍微差一点，但是你绝对是可以展现出来的，简单的说，就是当你新品发布的时候，人气不高的时候你会比连衣裙雪纺靠后一些，但是如果你人气分过了的话你就有可能比他还靠前了。